蘭博基尼換標，牛盾首次分離

2024-04-27 16:39

蘭博基尼(LAMBORGHINI)是意大利的一家兼具設計、工程、制造與銷售于一身的超級跑車制造商，為大眾集團旗下品牌。3月28日，蘭博基尼在其官方網站宣布，自上次更新車標二十多年之后，蘭博基尼將再次更新其經典的標志并調整品牌的視覺表達，以更好地反映其勇敢、非凡、真實的價值觀，彰顯品牌超越極限、標準和傳統(tǒng)的決心。

近年來，隨著新能源汽車市場的快速成熟與發(fā)展，眾多汽車制造商紛紛響應趨勢，對自身品牌形象進行全面革新。其中一個突出的共性特征體現(xiàn)在Logo設計上，即摒棄原有的繁復立體結構，轉而傾向于采用簡潔平面化的設計手法，通過對圖形的精簡提煉和顏色亮度的增強，力求打造更為輕盈、通透且富于現(xiàn)代感的品牌標識，從而更好地貼合電氣化時代的審美趨向與技術理念。

蘭博基尼此次品牌形象的革新同樣遵循了這一潮流，通過對比新舊標志之間的簡潔而果敢的轉變，我們能夠深刻洞察到品牌對于未來發(fā)展戰(zhàn)略的核心轉向——對可持續(xù)發(fā)展理念的深化堅守，以及對推動脫碳化進程的堅定決心。新標志的設計不僅體現(xiàn)了蘭博基尼在傳承品牌精髓的同時，更是積極擁抱變革，向世界展現(xiàn)其在綠色出行和環(huán)保技術上的前瞻視野與實際行動。

新標志中的「LAMBORGHINI」字樣相較于前版設計字形更為開闊，顯著提升辨識度。配色則繼續(xù)以經典的黑白色調作為主，象征著品牌一如既往的莊重與尊貴感。而黃色和全新引入的金色被用作點綴色使用。

同時，標志中核心的公牛從原本浮雕的立體效果進化為順應現(xiàn)代設計趨勢的扁平化風格，賦予其更為現(xiàn)代、簡潔且易于數(shù)字化傳播的新特性。改版后的標志成為該公司獨特身份的一個組成部分，也將應用于未來的汽車上。

此外，蘭博基尼在此次更新中特別設計了一款獨立的公牛圖形，它徹底掙脫了傳統(tǒng)盾形框架與文字元素的束縛，以純粹且極具力量感的姿態(tài)躍然于線上平臺，如官方網站、各類社交媒體賬號等數(shù)字媒介之中。與經典的盾牌分開，使其更加突出。

有意思的是，另一大頂級跑車制造商法拉利早在2021年開始，就已經在線上使用單獨的馬圖標。和蘭博基尼的視覺傳播形式相似，在其官網以及社交平臺上，法拉利的標志刪除了邊框和黃色的背景，只展示了一匹躍起的馬剪影。

言歸正傳，蘭博基尼此次形象升級還創(chuàng)建了全新的品牌專屬字體和系列圖標。其中字體造型借鑒了車輛無可匹敵的線條與棱角，與這家位于圣亞加塔·波隆尼(Sant’Agata Bolognese)公司的風格與設計相呼應。圖標由蘭博基尼的Centro Stile設計團隊設計，它們首次將統(tǒng)一應用于所有數(shù)字觸點。

據悉，更新后的標志除了應用于線上，還將出現(xiàn)在Huracán繼任車型、電動SUV、Urus插混版以及旗艦車型 Revuelto V-12 上。去年，蘭博基尼首款純電車型 Lanzador 亮相，該車將在2028年正式量產。

蘭博基尼于1963年成立，它的標志自公司成立之日起從未改變過。蘭博基尼的車標蘊含著豐富的象征意義，其設計靈感源自創(chuàng)始人費魯吉歐·蘭博基尼的個人經歷與對品牌的深遠期許。車標的主體是一頭蓄勢待發(fā)的金色公牛，形象地嵌在一片盾形黑底之中。

公牛的形象取自費魯吉歐的星座金牛座，象征著他堅韌不拔的性格與對極致性能的執(zhí)著追求。公牛的姿態(tài)充滿力量感，低首挺角，仿佛隨時準備沖破束縛，疾馳向前，這生動刻畫了蘭博基尼超級跑車無與倫比的速度、力量與操控性，以及挑戰(zhàn)極限、超越自我的品牌精神。

1974年，蘭博基尼首次推出了一個單色版本，并在盾形圖標的下方附有傾斜的粗無襯線字標。該字體與知名的Helvetica 83 Heavy Extended Oblique字體非常相似，看起來現(xiàn)代而簡潔。七年后，單色版本被一個更加有質感的金色公牛代替，逼真生動的視覺刻畫給人一種極具強烈的運動和能量感。